INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) PT HALO RUMAH BERNYANYI (Studi Kasus terhadap Penerapan Integrated Marketing Communications di PT Halo Rumah Bernyanyi) ABSTRAK Berangkat dari fenomena PT Halo Rumah Bernyanyi sebagai perusahaan yang menaungi brand majemuk dalam bisnis family karaoke perlu memperhatikan berbagai aspek dalam mencapai tujuan pemasaran, penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penerapan Integrated Marketing Communications (IMC) yang dilihat dari aspek eksternal bisnis, yakni aspek ekonomi dan politik serta elemen segmentation, targeting dan positioning dalam strategi pemasaran. Integrated Marketing Communications (IMC) merupakan teori yang digunakan sebagai acuan untuk meneliti penerapan Integrated Marketing Communications (IMC) di PT Halo Rumah Bernyanyi. Peneliti menggunakan metode studi kasus dengan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam agar peneliti dapat menangkap fenomena penelitian secara lebih mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan IMC di PT Halo Rumah Bernyanyi hanya didasarkan pada tujuan agar dapat menjangkau semua segmen yang dijadikan target konsumen. Kompleksitas yang dihadapi dalam menaungi outlet family karaoke yang multibrand, baik aspek ekonomi dan politik dalam bisnis maupun aspek segmentation, targeting dan positioning tidak digunakan sebagai pedoman dasar dalam menerapkan IMC di PT Halo Rumah Bernyanyi. Marketing Plan hanya dibuat dalam satu perencanaan strategi yang sama dan diperuntukkan bagi semua outlet, meskipun kedua outlet memiliki lokasi dan karakteristik yang berbeda. Namun jika dilihat secara lebih spesifik, perbedaan prinsip dari sisi bisnis serta perbedaan usia antar kedua brand membuat PT Halo Rumah Bernyanyi memiliki perilaku yang berbeda dalam hal memperhatikan, mengelola serta mengawasi penerapan IMC di kedua brand. Perbedaan pendekatan secara spesifik oleh PT Halo Rumah Bernyanyi kepada dua brand family karaoke yang dinaunginya dianggap sebagai sebuah cara PT Halo Rumah Bernyanyi dalam mencegah kanibalisasi antar merek. Kata Kunci: Integrated Marketing Communications, Bisnis, Pemasaran