Penerapan teori perilaku oleh para praktisi, sebagian besar, masih agak kabur dan kurang sistematis. Demikian pula dari para teori-tisi pemasaran yang semakin memusatkan perhatian untuk menyusun teori-teori yang struktural tentang perilaku konsumen.(Seth, 1984) Pendapat Jagdish Seth tersebut didasarkan pada pengamatannya terhadappara praktisi maupun teoritisi yang berkepentingan dengan perilaku konsumen.